Die Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen (Search Engine Optimization, SEO) ist nicht länger zeitgemäß. Nach Ansicht von Ben Elowitz, CEO der Web-Publishing-Plattform Wetpaint http://www.wetpaint.com hat stattdessen die Social-Media-Optimierung (SMO) das Ruder übernommen. Nicht den Keywords, sondern dem Content sollten Internet-Verleger und Online-Publizisten ihre volle Aufmerksamkeit schenken. Durch die sozialen Netzwerke, besonders durch Facebook, hat die "personalisierte Entdeckung" gegenüber der klassischen Suche an Bedeutung gewonnen.