Erweiterte Realität auf Smartphones, auch mobile Augmented Reality (AR) wurde vom Time Magazine zu einem der zehn wichtigsten Technologietrends 2010 gekürt. Da ist es wenig verwunderlich, wenn ein weiteren Konkurrenten ins Rennen um die Kunden-Gunst startet. Die Plattform "Tagwhat" http://tagwhat.com des Unternehmens Iryss setzt dabei auf eine starke Web-2.0-Verknüpfung, um sich von der Konkurrenz abzuheben.