Die Datensammlung über den Android Advertising Identifier erfolgt laut der Datenschutz-NGO Noyb ohne die eigentlich erforderliche Zustimmung der User - Beschwerde bei französischer Behörde eingereicht

Nach Ansicht des Datenschutzaktivisten Max Schrems werden hunderte Millionen Nutzer in Europa widerrechtlich von Google überwacht. Die von ihm ins Leben gerufene Datenschutz-NGO Noyb stört sich konkret am Android Advertising Identifier (AAID). Dabei handelt es sich um ein Feature der auf den meisten Android-Handys vorinstallierten Google Play Services, das App-Anbieter nutzen müssen, wenn sie ihre Programme mittels Werbung monetarisieren.

Während Google betont, dass dieses Standardwerkzeug Nutzern mehr Kontrolle über ihre Privatsphäre gebe, da sie etwa ihr Werbeprofil zurücksetzen oder personalisierte Werbung (nicht aber Werbung im Ganzen) abschalten können, betrachtet man es bei Noyb als illegales Tracking-Werkzeug. Google und Dritte könnten damit etwa das Surfverhalten und die Nutzung des Betriebssystems und von Apps nachverfolgen und zwecks angepasster Werbung auswerten.