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Die neue CEO soll vor allem die vergraulte Werbekundschaft zurückholen und ist gleichzeitig eine Absage an Verschwörungs-Twitter

Sie gilt als einer der renommiertesten Expertinnen am Werbemarkt, sie beriet US-Präsidenten und arbeitete an der Covid-Impfkampagne in den USA mit: Linda Yaccarino, die neue Chefin von Twitter hat ihre größte Aufgabe aber noch vor sich. Sie muss hinter Musk aufräumen.

In sechs Wochen wird Yaccarino ihren Posten bei Twitter - oder der X Corp. - antreten. Dort wird sie als das Vertrauen der Werbewirtschaft wieder aufbauen müssen. Elon Musk hatte mit seinem erratischen Führungsstil und seinem Bekenntnis zur "absoluten Meinungsfreiheit" viele Großkunden verschreckt. Die Forbes 500 wollten ihre Produkte nicht mehr neben Hassrede, Verschwörungserzählungen und Falschmeldungen sehen. Damit ist es logisch, dass die Wahl auf Yaccarino fiel. Sie gilt als in der Branche bestens vernetzt. Und: Yaccarino ist auch ein Signal an die gemäßigteren Userinnen und User auf Twitter, denen der Ton auf der Plattform zuletzt zu sehr in die irrlichternde Ecke abdriftete.