Doppelte Inhalte können beispielsweise von Foren-Software erzeugt werden, die reguläre Webseiten und Seiten für mobile Anwender erstellt. Ursache können auch zusätzliche druckerfreundliche Varianten von Webseiten oder Shop-Einträge sein, die über mehrere URLs angezeigt und verlinkt werden.

Um auf eine Seite zu verweisen, sollte immer wieder der gleiche Link verwendet werden, wie die Zeitschrift weiter berichtet. Ratsam ist auch die Verwendung von Top-Level-Domains, falls die Sites mehrsprachig sind. So empfiehlt es sich beispielsweise, eine .de-Domain für die deutschsprachigen Inhalte und eine .com-Domain für die englischsprachigen Inhalte zu verwenden.