Facebook verwendet die Daten, die Nutzer nicht direkt auf Facebook speichern, ebenfalls, um passende Werbeanzeigen zu schalten.

Eine Journalistin des Techblogs Gizmodo hat gemeinsam mit Forschern von zwei US-Universitäten erstmals beweisen können, dass Facebook sogenannte "Schattenkontaktdaten" auch für Werbezwecke verwendet. "Schattenkontaktdaten" sind etwa Telefonnummern, die Nutzer nicht direkt auf Facebook gespeichert haben, sondern die sie lediglich zum Zwecke der sogenannten "Zwei-Faktor-Authentifizierung" angegeben haben und nirgendwo im Profil aufscheinen. "Schattenkontaktdaten" sind aber auch Daten, die andere Nutzer über einen hochgeladen haben, etwa um Freundeslisten und Adressbücher abzugleichen.