Einer Studie der Carnegie-Melon-Universität in Pittsburgh, Pennsylvania, zufolge tun sich Internetnutzer schwer damit, Internet-Browser und andere Programme so einzustellen, dass Werbe-Dienste keine Daten über sie erheben ("Opt-out"). Untersucht wurden in der "Why Johnny Canﾂ稚 Opt Out: A Usability Evaluation of Tools to Limit Online Behavioral Advertising" (PDF) getauften Studie 45 Internetnutzer in einem Labortest. Diese wurden befragt und bei der Nutzung neun verschiedener Programme - darunter Firefox 5 und Internet Explorer 9 - beobachtet.

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